营销活动复盘分析报告

项目名称：“金秋送爽 · 惠聚全城”——202X年中秋国庆双节综合营销活动
活动时间：202X年9月10日 – 10月10日
复盘时间：202X年10月20日
复盘部门：个人金融部（营销策划中心）

一、活动概况

（一）活动背景

“金秋双节”（中秋、国庆）是下半年最重要的营销节点，也是居民消费和理财需求的旺季。为抢抓节日商机，冲刺三季度及全年经营目标，我部策划了本次综合营销活动。

（二）活动策略

本次活动采取“线上线下联动、金融非金融融合”的策略：

1. 线上：通过手机银行推出“博饼赢好礼”、“双节理财夜市”活动。
2. 线下：依托网点开展“小小银行家”、“社区邻里节”主题沙龙。
3. 产品：主推大额存单、节日专属理财、信用卡分期。

（三）资源投入

本次活动共投入营销费用XXX万元，其中：

1. 礼品费用：XXX万元（占比60%）
2. 宣传费用：XXX万元（占比20%）