信用卡竞品分析与“Z世代”主题新产品创意提案

一、 竞品分析

（一） 竞品选择

选取市场上针对年轻客群（Z世代）表现优异的三款竞品进行对标分析：

1. 招商银行“bilibili联名卡”：主打二次元文化，权益与B站会员深度绑定。
2. 平安银行“悦享白金卡”：主打“百变权益”，权益可自选，覆盖视频、音乐、运动等。
3. 广发银行“有鱼卡”：主打潮玩和元宇宙概念，针对95后客群。

（二） 竞品优劣势分析

竞品	优势	劣势	启示
招行B站卡	品牌联名强，卡面设计精美，粉丝粘性高。	权益单一（仅限B站），受众圈层相对封闭。	联名IP的选择至关重要，卡面