信用卡促活“三板斧”：“刷卡金、积分兑换、分期优惠”专项活动方案

一、 背景与目标

当前，我行信用卡存量客户中“睡眠户”和“低活户”占比依然较高。为有效提升客户活跃度（MAU）和交易额，特制定本方案，通过“刷卡金激励、积分价值重塑、分期费率让利”这“三板斧”，精准刺激客户用卡，培养长期用卡习惯。

目标：

1. 促活：带动XX万名低活客户发生交易，月活率提升X个百分点。
2. 创收：分期交易额新增XX亿元，中间业务收入新增XX万元。

二、 第一板斧：刷卡金激励（简单直接，刺激首刷）

活动主题：“笔笔返现，周周有礼”
目标客群：近3个月无交易的低活客户、新激活未首刷客户。

（一） “笔笔返现”活动

1. 规则：活动期间，持卡人单笔消费满19元，即可获得一次刮奖机会，奖品为0.18元-188元不等的随机刷卡金。
2. 亮点