信用卡产品生命周期评估报告（2025年度）

一、 评估目的与方法

（一） 评估目的

为全面掌握我行现有信用卡产品的市场表现和盈利能力，识别“明星产品”、“瘦狗产品”和“问题产品”，为产品线的优化调整（保留、升级、退市）提供决策依据，特进行本次全生命周期评估。

（二） 评估对象

本次评估覆盖我行目前在售及存量的主要信用卡产品，共计四大类、25款卡种。

1. 标准卡系列：普卡、金卡、白金卡。
2. 主题卡系列：女性卡、车主卡、生肖卡、星座卡等。
3. 联名卡系列：商超联名、航空联名、电商联名等。
4. 公务卡系列：预算单位公务卡。

（三） 评估维度

采用“波士顿矩阵”分析法，结合我行实际，设定以下评估指标：

1. 市场表现（规模）：累计发卡量、年新增发卡量、活卡率。
2. **盈利能力（